Blogue | Yann Fortier | Rédacteur | Contenu | Stratégie

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À propos de la rédaction de contenu, du français et du storytelling

Storytelling : la rédaction pour mieux capter l’attention

L’art du storytelling – accroche narrative ou mise en récit, c’est d’abord la capacité de se poser des questions. Du genre : « Je souhaite créer des contenus. OK, mais pourquoi et pour qui? Ça s’inscrit dans quel contexte, ça s’en va où? Qu’est-ce que je veux que les gens retiennent, mais surtout qu’est-ce que je veux qu’ils fassent après? »

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Pas le temps pour un brief?

Amis décideurs : un brief ne consiste pas à transmettre 14 pièces jointes contenant chacune des tonnes d’information. Aucune bonne rédaction n’est envisageable sans un brief clair et concis, à l’étape de la commande.

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Les MAJUSCULES? Pas toujours

Conseil amical : si le nom de votre entreprise/marque/produit s’écrit en MAJUSCULE, c’est correct de l’appliquer en mode marketing ou publicitaire. Or, en insistant pour qu’il en soit ainsi dans vos communiqués de presse, articles, billets de blogue ou contenu de marque, prétendument pour rester on brand, vous commettez plusieurs faux pas.

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Antidote, je t’aime

Le logiciel Antidote fait de la magie. C’est le meilleur ami de milliers de rédactrices et rédacteurs du Québec et de la francophonie. Or, au-delà de repérer des coquilles et de suggérer des synonymes extrêmement précis, ses fabuleuses fonctionnalités connexes méritent d’être creusées.

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Le communiqué de presse est-il toujours pertinent?

Adieu communiqué de presse? Au contraire. On peut même en faire le cœur de notre histoire, surtout si son contenu est précis, informatif et captivant. Comme rédacteur pigiste, j’estime avoir écrit, traduit ou amélioré près de 1000 communiqués, pour des agences et des entreprises aux profils diversifiés, de l’atelier artisanal à la multinationale, du ministère à la commission scolaire.

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LaPresse+ / XTRA : contenu gagnant au Prix Tac-Til 2018

Voir récompenser certains efforts, c’est toujours gratifiant. Ces dernières années, le contenu de marque se remarque et se démarque. Plusieurs clients et agences me font confiance pour rédiger des contenus adaptés à leur tonalité, en fonction d’une multitude de variables et d’enjeux, souvent insoupçonnés.

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Entretien avec Phyllis Lambert

Rencontrer Phyllis Lambert, dans l’antre du Centre canadien d’architecture (CCA), c’est à la fois mythique et quasi mystique. Phyllis Lambert est une femme remarquable. Elle a forgé une partie du Montréal visible et pérenne, mais aussi du Montréal invisible : celui qui n’a pas vu le jour, et ce, grâce à plusieurs initiatives ayant mené à la protection de son riche patrimoine.

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Entrevue – La librairie francophone

Participer à une émission de radio diffusée dans toute la francophonie, c’est intimidant et grisant. Pour moi, cette émission animée avec brio par Emmanuel Khérad est un rituel hebdomadaire. Se retrouver en studio, c’est la traversée du miroir, qui s’amorce par la rencontre d’une formidable équipe.

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Finaliste au Prix du récit, Radio-Canada

Écrire une nouvelle extraite d’une histoire réelle et personnelle, c’est un terrain de jeu amusant. Surtout si c’est pour partager le récit d’une quête, ici celle d’une casquette d’amiral, dans le but de l’offrir en cadeau à mon grand-père Raoul. Une quête parsemée d’embûches, mais aussi, d’un souvenir heureux.

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Rendre le béton attrayant : un solide défi

En rédaction, je carbure avant tout aux défis. Rédiger des textes pour de grandes sociétés, des discours pour des politicien(ne)s, du contenu web ou d’exposition, exige écoute, polyvalence et rigueur, mais aussi de l’ouverture et une connexion quotidienne avec les tendances et l’actualité. Appliquer ces mêmes qualités pour des petites entreprises en croissance, c’est un cadeau.

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Taylor Swift + Apple? Contenu exponentiel

À titre de formateur au Campus Infopresse, je partage parfois mes observations sur le site de nouvelles et d’opinions d’Infopresse. Ici, un billet intitulé Quand Taylor Swift fait céder Apple, où je réponds aux questions de la journaliste Justine Pierrot.

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Recevoir un prix à Paris

C’est une expérience un peu surréaliste que celle de se retrouver à Paris, pour y cueillir un prix et une bourse. C’est ce qui s’est produit au printemps 2017, alors que j’ai eu l’agréable surprise de recevoir le prix du premier roman francophone, remis par l’ADELF-AMOPA, soit l’Association des écrivains de langue française et l’Association des membres de l’ordre des palmes académiques (rien de moins!).

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Les insolences linguistiques d’Anne-Marie Beaudoin-Bégin : oui, tout se dit

« Bon matin! » Selon certains, cette expression ne se dit pas. La linguiste Anne-Marie Beaudoin-Bégin questionne : au nom de quoi? Qui décide? Elle craint qu’à force de jouer la police de la langue entre ce qui « se dit » et « ne se dit pas », on risque de complexer plusieurs personnes… qui pourraient choisir de se taire, ou encore de privilégier l’anglais.

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Un roman sans angoisse

Malgré son titre, mon roman L’angoisse du paradis, publié aux Éditions Marchand de feuilles, n’a rien d’angoissant. C’est un terrain de jeu pour l’imaginaire, ponctué de quelques réflexions sociales.

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